華碩手機業務歷經二十年後畫下句點，台灣品牌轉向 AI 硬體

重點摘要

華碩 (華碩) 手機在大型零售商的庫存已售罄，連鎖門市表示不會再補貨。剩餘的 Zenfone 11 Ultra 和 Zenfone 12 Ultra，是華碩表示將逐步退出的手機業務中的最後產品，Zenfone 或 ROG Phone 系列都不會推出後繼機型。華碩自 2003 年起生產手機，但正將資源轉向 AI。宏達電 (宏達電) 也將手機業務暫時擱置，同時開發其他產品，包括 AI 眼鏡。這兩個台灣品牌都正將焦點從手機轉向 AI 硬體，但兩家公司所發表的聲明，並不代表它們對未來有完全相同的計畫。

情緒分析

• 文章整體基調複雜，但對台灣既有手機業務的前景偏向負面。華碩最後一批零售庫存售罄，且沒有計畫推出後繼機型，顯示目前的手機產品線已明確走到盡頭。
• 對華碩現有用戶和潛在買家而言，文章的看法較為謹慎：折扣價格可能很吸引人，但軟體支援期縮短、零件有限，以及維修與保固的不確定性，都是被指出的風險。文章建議讀者購買前先向零售商確認相關條款。
• 宏達電決定暫時將手機開發置於次要位置，更加強了退場的氛圍；不過，如果出現技術突破，公司並未排除重新評估手機業務的可能性。其 VIVE Eagle AI 眼鏡則帶來較正面的業務發展。
• 文章將轉向 AI 硬體描述為策略調整，而非必然成功。情緒：複雜，對智慧型手機前景低調看待，並對 AI 裝置抱持謹慎興趣。

文章全文

華碩智慧型手機在台灣零售市場已變得難以尋覓。零售商表示，大型通路持有的最後一批庫存已售出，連鎖門市則表示不打算再進貨。仍在尋找華碩手機的人，可能得搜尋零星剩餘機款，或考慮二手市場。對台灣最知名的科技公司之一而言，這標誌著一項長期產品業務的終結。

最後一批庫存包括 Zenfone 11 Ultra 和 Zenfone 12 Ultra。到了 10 月中旬，兩款機型都已接近售罄，部分版本僅剩個位數。ROG Phone 的庫存則早在上半年就已售完。10 月 27 日再次詢問零售商時，得到的回覆是剩餘庫存已全部售罄。華碩今年稍早表示，將逐步退出手機市場，ROG Phone 或 Zenfone 系列都不會推出後繼機型。最後一批產品售罄後，這些產品系列將不會再有新機。

華碩投入手機業務可追溯至 2003 年，在此領域的經驗已超過二十年。雖然其銷量並未持續躋身領先製造商之列，但有幾款裝置因獨特設計而受到關注。PadFone 可插入平板底座，提供更大的螢幕。Zenfone 6 配備可翻轉至正面自拍的相機模組。當許多製造商強調大螢幕時，Zenfone 10 則吸引了偏好單手操作手機的使用者。ROG Phone 系列專注於行動遊戲，並特別重視散熱。

對於已經擁有華碩手機的用戶，董事長施崇棠在 1 月 16 日、公司歲末聯歡活動前表示，華碩將持續支援現有手機用戶。他也表示，公司不會增加新機型，並會適當將資源重新配置到他形容為具有更高戰略價值的 AI 領域。因此，公司的公開立場區分了持續照顧現有客戶與繼續開發新手機。

最後仍有供貨的機型價格可能吸引買家。9 月，Zenfone 11 Ultra 再降價 2,000 新台幣，零售價降至 16,990 新台幣，累計跌幅達 43%。Zenfone 12 Ultra 於 2025 年 2 月推出，被視為華碩最後一款旗艦手機，10 月中旬的價格為 23,990 新台幣。這些數字反映的是當時所報導的價格，並不保證目前仍有庫存或維持相同價格。

零售商傑昇通信提醒，以低價購買較舊的旗艦機可能涉及三種不易察覺的風險：剩餘軟體升級期限較短、原廠零件供應有限，以及維修與保固服務的不確定性。因此，建議買家在決定前先向賣家詢問支援條件。產品線已結束時，低廉的購買價格並不能消除可能出現的實際不確定性。

另一方面，宏達電表示，手機業務目前暫居次要位置。資深副總裁黃昭穎在 9 月 VIVE Eagle 發表會上發表上述看法。他表示，智慧型手機發展至今，已很難找到手機創新的新突破。不過，如果出現新的技術進展，他並未排除宏達電重新評估手機開發的可能性。

宏達電最近推出的新手機是 2024 年 6 月上市的 HTC U24 pro。文章指出，至今已有兩年多沒有新手機。U24 pro 已接近銷售週期尾聲，連鎖零售商表示只剩雙位數的數量，庫存可能在年底前售罄。相較之下，2025 年推出的 VIVE Eagle AI 眼鏡，今年營收已超越手機。

華碩也正將焦點轉向 AI 硬體。施崇棠形容公司的做法是全力投入 AI，範圍不只限於個人電腦，也包括各式實體 AI 裝置。他表示，部分產品涉及商業敏感資訊，將在適當時機說明。整體而言，兩家公司的動向顯示，台灣兩大手機品牌正將資源從傳統智慧型手機轉向 AI 相關硬體，但對未來手機業務仍保留不同程度的可能性。

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