旅遊業者瞄準線上旅展需求，推出機票與目的地優惠

前言

被譽為台灣最大旅展的2026 ITF台灣國際旅展，預定於 November 6 至 November 9 舉行。展會開幕前，多家大型觀光與航空業者已推出線上旅展活動。適逢颱風與長假期，本周末旅遊消費買氣明顯升溫，機票與主題行程都受到熱烈關注。本文整理雄獅（2731-TW）公布的旅遊趨勢，以及長榮航（2618-TW）和華航（2610-TW）的機票優惠與運能更新。這些發展顯示，冬季旅遊需求依然穩健，旅客對較長天數、重視體驗的行程興趣漸增，航空公司則積極推廣熱門區域航線與長程航線。

懶人包

雄獅冬季旅遊訂單較去年增加3成，超過6成既有會員回流訂購。旅客比起目的地更重視出遊目的，溫泉、美食與雪國景致成為日本冬季旅遊的熱門主題。日本長天數行程與歐洲旅遊訂單也逐漸升溫。長榮航推出精選航線82折起優惠，華航則主打熱門航線76折起。兩家航空公司皆主打亞洲、澳洲及其他長程目的地；華航並將自 October 25 起增加紐澳航線班次。

正文

即將登場的2026 ITF台灣國際旅展已開始影響旅遊訂購情況。雖然展會預定於 November 6 至 November 9 舉行，但大型觀光業者與航空公司已提前推出線上活動。促銷時機適逢颱風與長假期，本周末旅遊消費買氣已經升溫。機票與主題旅遊套裝行程都受到關注，顯示消費者不只考慮去哪裡，也在思考想從旅程中獲得什麼體驗。

雄獅表示，今年冬季旅遊的訂購人數較去年增加3成。公司認為，成長主要來自機票價格趨穩及熟客回流：超過6成既有會員再次訂購。這種趨勢顯示，價格穩定可能有助於旅客提早規劃，而顧客忠誠度也推升了需求。旅客愈來愈重視旅程目的與期望體驗，而非只挑選目的地。

這種轉變在日本旅遊市場尤其明顯。赴日旅客中，超過7成選擇以三大主題規劃冬季行程：溫泉、美食與雪國景致。這些偏好著重活動與季節性體驗，而不只是造訪特定城市或地區。對旅行業者而言，這為依照特定興趣設計行程創造機會，也讓旅客能將目的地與明確的旅遊理由連結起來。

旅遊天數也在改變。雄獅觀察到，部分短程旅客選擇延長停留時間，以較悠閒的步調旅行。前往日本、旅遊6天以上的團體旅客人數增加4成。這項趨勢顯示，部分旅客偏好在目的地停留更久，而非把行程塞進短暫的旅遊時間。在東南亞，公司觀察到旅遊型態轉向更重視住宿，包括入住五星飯店與渡假村。這些選擇顯示，旅客愈來愈重視住宿本身就是旅遊體驗的核心。

長程旅遊也逐漸升溫。國際轉機航班與航網逐步恢復，票價也趨於穩定。在此背景下，雄獅表示歐洲訂單成長6成。部分旅客早在六個月前便預訂行程，反映出提前規劃長天數旅程的吸引力。公司指出，北歐極光與雪梨跨年是特別熱門的選項。兩者體驗截然不同，但都能提供獨特的季節性活動，讓旅客以此規劃行程。

展望未來，雄獅看好冬季與農曆春節旅遊期間的需求。公司預期，這波線上旅展帶動的業績年增幅將達雙位數。此預測反映公司認為，多項因素正共同支撐需求：機票價格趨穩、會員回流、旅客偏好延長旅遊天數，以及體驗導向旅遊需求增加。這仍是預測而非已確認的結果，但可看出公司對目前訂購趨勢的看法。

航空公司透過線上活動，向旅客推廣特定航線與票價。長榮航表示，線上旅展已開跑，精選航線82折起，未稅。對於想短暫出遊的旅客，長榮航列出的優惠票價包括桃園至香港3280元起、桃園至首爾6059元起，以及桃園至沖繩6640元起。這些優惠適合想短程旅行，或選擇適合短暫休假的目的地的旅客。

日本仍是長榮航優惠中的熱門目的地。航空公司列出松山—羽田航線11305元起，同樣未稅。長程航線方面，桃園—德里13940元起、桃園—布里斯本15334元起、桃園—維也納22950元起，以及桃園—舊金山27000元起，舊金山票價含稅。優惠涵蓋亞洲、澳洲、歐洲與北美的目的地，提供不同旅程長度與區域的選擇。與任何票價促銷一樣，公布的起價及稅費計算方式，應依各航線的具體條款判讀。

長榮航也規劃以「印度皇宮」為主題打造實體展區，慶祝桃園—德里航線預定於 December 1 開航。這項活動將促銷展演與航線里程碑相結合，在宣傳新航線的同時，也為航空公司的整體旅展活動增添亮點。

華航主打精選熱門航線76折起，未稅。澳洲與紐西蘭航線優惠票價包括台北—布里斯本15957元起，以及台北—雪梨16188元起。華航也表示，台北—墨爾本與台北—奧克蘭票價皆低於18000元。亞洲短程航線方面，優惠票價包括台北—宿霧3354元起，以及台北—釜山5994元起。這些票價為線上旅展期間增添更多促銷選擇，但各航線適用條件可能有所不同。

除了票價促銷，華航也將自 October 25 起增加澳洲與紐西蘭航線運能。雪梨航線將增至每周7班，布里斯本航線增至每周6班，墨爾本航線增至每周5班。新增航班為同時列入航空公司優惠活動的航線提供更多定期運能。整體而言，票價優惠與班次增加顯示，航空公司運用旅展旺季刺激訂位，同時透過更頻繁的航班支應需求。

整體來看，旅展活動反映出旅客在價格穩定之際，正尋找具有明確主題或目的的行程。短程假期仍是市場的一部分，但日本長天數旅遊、以度假村住宿為重心的東南亞旅遊，以及提早規劃歐洲行程也備受關注。航空公司則透過折扣票價、新航線與增加班次等多種方式吸引顧客。公司公布的訂購數據與優惠反映目前趨勢及活動內容，實際機位供應與最終票價仍須以各業者條款為準。

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