Apple 報告 App Store 交易額達 1.4 兆美元，多數交易不屬於有抽成的銷售
目錄
你可能想知道的事項
1. 在 2025 年，App Store 的交易量中有多少實際為 Apple 帶來抽成收入？
2. 今年報告中，具備 AI 功能的應用在市場動態中扮演了什麼角色？
主要議題
Apple 在世界開發者大會（WWDC）前公布其年度 App Store 概況，表示該平台在 2025 年促成約 1.4 兆美元 的開發者帳單與銷售。這一數字較前一年報告的大約 1.3 兆美元有增長，旨在反映通過 Apple 平台分發的應用所帶動的整體經濟活動範圍。
所報的總額彙整了在應用內發生或由應用促成的各類交易。Apple 強調，這些活動中有很大一部分是開發者不需要向 Apple 支付數位商品抽成的交易。Apple 指出，2025 年約有 90% 的 1.4 兆美元 屬於未向 Apple 支付抽成的交易。此類別主要包括實體商品與服務的銷售——例如零售購物、雜貨配送、叫車、旅遊訂票與其他按需服務——通常不在 Apple 應用內數位商品收費的範圍內。
細分來看，Apple 的數字顯示約有 1.1 兆美元 來自實體商品與服務的銷售，剩餘的 1490 億美元 被歸類為數位商品的帳單與銷售。數位商品部分通常適用 Apple 的抽成結構，這些交易會依交易類型與企業規模等因素適用大約 15% 到 30% 的費率。Apple 也報告 2025 年應用內廣告收入達到 1510 億美元，較前一年的 1500 億美元略有增加。
儘管 Apple 強調大多數 App Store 活動並未產生支付給公司的抽成，但來自數位商品部分的收入仍構成數十億美元的可觀市場。與先前報告相比，數位商品總額年增；Apple 在 2024 年的報告列出 1310 億美元的數位帳單，意味著數位部分在 2025 年成長至 1490 億美元。這一增長突顯出，雖然需抽成的交易只是整體交易量的一小部分，但它們仍構成龐大的收益來源。
Apple 指出 2025 年其市集中有強勁的參與度，表示 App Store 在 175 個國家和地區每週平均用戶超過 8.5 億 人。這些使用數據用以強調平台的全球觸及力以及它為開發者和服務提供者所帶來的規模化機會。
公司也特別指出具 AI 功能的應用為一項顯著趨勢。在 2025 年平台排名前 100 的應用中，Apple 回報約有 40 款包含面向消費者的 AI 能力。這些具 AI 能力的應用在帳單增長上較其他前 100 名應用表現更強，顯示消費者對 AI 功能的需求正在加速。Apple 在前榜應用中強調 AI 表現，促使外界推測公司可能在 WWDC 宣布新的 App Store 政策或產品變更，以更好地容納 AI 代理或擴大此類應用的提供與變現方式。
產業觀察者預期 Apple 會在 WWDC 發表與 AI 相關的產品，包括傳聞中的 Siri 大幅改造以及在其作業系統中更深度的 AI 整合。如果 Apple 在平台層級對 AI 進行強化，該公司可能是希望支援打造 AI 驅動體驗的開發者，並捕捉該細分市場的更多成長。
地區趨勢也在 Apple 的摘要中佔有一席之地。公司指出中國市場增長快速，報告稱 App Store 促成的帳單與銷售在過去六年內已增加超過一倍。與此同時，美國與歐洲的總額在同一期間已超過三倍。Apple 將這些地區擴張多歸因於以實體商品與服務為主的使用案例，隨著消費者越來越依賴應用進行日常購物與物流，這些業務規模得以擴大。
綜合而言，Apple 的報告將 App Store 描述為一個廣泛的商務平台，其中大量價值是透過不會觸發 Apple 對數位商品抽成的交易流通。同時，數位商品與廣告兩部分仍代表持續成長的重要收益池。對開發者而言，情況是複雜的：許多企業從實體商品與服務中獲利且無需負擔 Apple 的抽成，而其他企業—特別是販售數位內容或訂閱的企業—則仍在 Apple 的抽成框架下運作。
從監管與競爭角度來看，對外公開這些總額也有助於將關於 App Store 費率與政策的辯論置於脈絡之中。透過強調大量 App Store 商務活動不屬於可抽成的數位銷售，Apple 可以指向其平台上更廣泛的經濟機會，同時為抽成在支持應用分發、App Store 生態系統與某些開發者服務上所扮演的角色進行辯護。
總之，Apple 2025 年的 App Store 更新突顯整體持續成長、數位帳單顯著增加與穩定的廣告收入、具 AI 能力的應用在前榜表現上升，以及具意義的地理擴張——同時傳達大多數平台促成的交易並不適用 Apple 的數位商品抽成。
重點摘要表
| 面向 | 說明 |
|---|---|
| 總交易量 | App Store 在 2025 年促成約 1.4 兆美元的帳單與銷售。 |
| 免抽成比例 | 約 90% 的交易未產生 Apple 抽成，主要為實體商品與服務。 |
| 數位商品 | 1490 億美元的數位帳單與銷售，通常適用 15–30% 的抽成率。 |
| 廣告收入 | 2025 年應用內廣告收入報告為 1510 億美元。 |
| 用戶觸及 | 在 175 個國家和地區，每週平均超過 8.5 億名使用者。 |
| AI 採用情況 | 前 100 名應用中有 40 款具有面向消費者的 AI，並顯示出更強的帳單成長。 |
| 地區成長 | 中國的 App Store 帳單在六年內倍增；美國與歐洲則超過三倍。 |
後續…
展望未來，App Store 的走向顯示實體服務商務與可變現的數位體驗將持續擴張。如果 Apple 在 WWDC 進一步支持以 AI 為重點的應用或在政策上有所調整，開發者可能會面臨在可見性、變現策略與遵守平台規則方面的新機會與挑戰。持續的監管審查與競爭者動態也將影響 Apple 如何在平衡平台費用與開發者誘因之間取得尺度。對開發者與產業觀察者而言，關鍵在於追蹤政策、產品更新與消費者採用（尤其中關於 AI 的部分）如何重新塑造收入產生的場域以及由誰來獲取這些收入。
